Onze wervingscampagne Van Bussy naar Trucky heeft opnieuw landelijke aandacht gekregen. Journalist Jeroen Kreule sprak voor De Ondernemer met Marwin Melis en Bram van den Broek over de gedachte achter de campagne, de keuze voor hiphop en de uitdaging om nieuwe chauffeurs voor de transportsector te bereiken.
Dat onze aanpak door een platform als De Ondernemer wordt uitgelicht, maakt ons trots. Niet alleen vanwege het bereik van de campagne, maar vooral omdat het artikel laat zien dat succesvolle werving begint met het begrijpen van de doelgroep. Het volledige verhaal van Jeroen Kreule is te lezen in het artikel op De Ondernemer.
Meer dan een opvallende videoclip
Van Bussy naar Trucky trok binnen korte tijd veel aandacht. De videoclip met vrachtwagenchauffeur Jelermo, alias MC Melis, werd in de eerste week meer dan een miljoen keer bekeken via sociale media. Toch draait de campagne niet alleen om een opvallend nummer of een groot aantal views.
Achter de campagne ligt een serieus vraagstuk. De transportsector heeft nieuwe chauffeurs nodig, terwijl traditionele vacatureteksten steeds minder onderscheidend zijn. Wanneer ieder transportbedrijf dezelfde boodschap gebruikt en dezelfde groep ervaren chauffeurs aanspreekt, ontstaat er nauwelijks nieuwe instroom.
Daarom kozen we bewust voor een andere route. Met Van Bussy naar Trucky richten we ons onder meer op pakketbezorgers, koeriers en bestelbuschauffeurs. Mensen die al gewend zijn om veel onderweg te zijn, zelfstandig te werken en verantwoordelijkheid te dragen voor goederen en klantcontact.
Eerst begrijpen wie je wilt bereiken
Een creatieve campagne begint niet bij het bedenken van een opvallend concept, maar bij het onderzoeken van de doelgroep. Voor Van Bussy naar Trucky spraken we met chauffeurs en keken we naar hun interesses, mediagebruik en muziekvoorkeuren.
Uit dat onderzoek bleek dat hiphop sterk leefde binnen de doelgroep, gevolgd door hardstyle en Nederlandstalige muziek. Die inzichten vormden de basis voor het nummer, de videoclip en de manier waarop de campagne werd verspreid.
In het interview met De Ondernemer vertellen Marwin Melis en Bram van den Broek waarom die voorbereiding zo belangrijk was. Een campagne hoeft niet iedereen aan te spreken. Ze moet vooral raak zijn voor de mensen die je daadwerkelijk wilt bereiken.
Authentiek werven met eigen mensen
De hoofdrol in de videoclip wordt gespeeld door Jelermo, die al jaren als vrachtwagenchauffeur voor Melis Logistics werkt. Hij is geen ingehuurde acteur, maar een collega die het chauffeursvak kent en daarnaast ervaring heeft met muziek, dans en theater. Die combinatie maakte hem de juiste persoon voor de campagne. Het verhaal voelt geloofwaardig omdat het wordt verteld door iemand die het werk iedere dag uitvoert.
Dat sluit aan bij de manier waarop Melis Logistics vaker content maakt. In dagvlogs, podcasts en andere campagnes werken we zoveel mogelijk met onze eigen collega’s. Wie wil laten zien hoe het werkelijk is om bij een organisatie te werken, moet de mensen laten spreken die daar dagelijks onderdeel van zijn.
Op de pagina over het team van Melis Logistics maak je kennis met de mensen achter onze organisatie en de verschillende disciplines binnen transport, warehousing en ondersteuning.
Geen chauffeurs wegkapen, maar nieuwe instroom creëren
Van Bussy naar Trucky richt zich bewust niet op chauffeurs die tevreden bij een ander transportbedrijf werken. Het doel is niet om personeel bij collega-bedrijven weg te halen, maar om nieuwe mensen enthousiast te maken voor het chauffeursvak.
Dat is belangrijk voor de hele transportsector. Het chauffeurstekort wordt niet opgelost wanneer bedrijven dezelfde groep mensen onderling blijven verdelen. Er is structurele instroom nodig van mensen die het vak nog moeten leren.
Pakketbezorgers en bestelbuschauffeurs vormen daarin een interessante doelgroep. Zij beschikken vaak al over relevante ervaring, maar hebben nog niet altijd het C- of CE-rijbewijs dat nodig is om op een vrachtwagen te rijden.
Via de Melis Driving Academy kunnen gemotiveerde kandidaten worden opgeleid voor een toekomst als vrachtwagenchauffeur. Daarmee koppelen we een opvallende campagne aan een concrete route richting opleiding en werk.
Opleiden hoort bij modern werkgeverschap
Een vacature plaatsen is relatief eenvoudig. Iemand zonder vrachtwagenrijbewijs opleiden, begeleiden en laten doorgroeien vraagt meer inzet. Toch is juist dat nodig om de arbeidsmarkt binnen transport en logistiek structureel te versterken.
Binnen de SMILE-strategie van Melis Logistics komt dit terug in Engaged Professionals. Goede logistiek begint bij vakmensen die weten wat zij doen, verantwoordelijkheid nemen en de kans krijgen om zich verder te ontwikkelen.
Die ontwikkeling stopt niet na het behalen van een rijbewijs. Chauffeurs kunnen zich verder specialiseren in bijvoorbeeld Code 95, ADR, distributie of andere vormen van transport. Zo ontstaat niet alleen een nieuwe baan, maar een volwaardige loopbaan binnen de logistiek.
Media-aandacht helpt het verhaal verder te brengen
De aandacht van De Ondernemer is waardevol omdat het artikel verder kijkt dan alleen de videoclip. Journalist Jeroen Kreule plaatst de campagne in de bredere context van personeelstekorten, arbeidsmarktcommunicatie en de noodzaak om als werkgever duidelijke keuzes te maken.
Voor het artikel interviewde hij zowel Marwin Melis als Bram van den Broek. Daardoor komt niet alleen de ambitie van Melis Logistics aan bod, maar ook de marketinggedachte achter de campagne.
Dat maakt de publicatie op De Ondernemer interessant voor andere werkgevers. Niet omdat iedere organisatie nu een hiphopnummer moet maken, maar omdat iedere organisatie serieus moet onderzoeken wie de doelgroep is en wat nodig is om die groep geloofwaardig te bereiken.
Creativiteit werkt alleen wanneer de basis klopt
Een opvallende campagne kan aandacht genereren, maar aandacht alleen is niet voldoende. De boodschap moet aansluiten op de werkelijkheid binnen de organisatie.
Nieuwe chauffeurs moeten kunnen rekenen op goede begeleiding, betrouwbaar materieel, professionele planning en mogelijkheden om zich verder te ontwikkelen. Zonder die basis blijft een campagne een mooie buitenkant zonder inhoud.
Melis Logistics investeert daarom niet alleen in werving, maar ook in mensen, voertuigen, technologie en duurzame logistieke oplossingen. Op de pagina over onze bedrijfscultuur lees je meer over de manier waarop verantwoordelijkheid, samenwerking en ontwikkeling binnen de organisatie samenkomen.
Trots op de aandacht, gericht op nieuwe chauffeurs
We zijn trots dat Jeroen Kreule en De Ondernemer uitgebreid aandacht besteden aan Van Bussy naar Trucky. Het laat zien dat arbeidsmarktcommunicatie binnen transport anders kan, zolang creativiteit wordt gecombineerd met onderzoek, authenticiteit en een serieus opleidingsaanbod.
Tegelijkertijd blijft media-aandacht een middel en geen einddoel. De campagne is pas echt geslaagd wanneer mensen die nu in een bestelbus rijden ontdekken dat een toekomst achter het stuur van een vrachtwagen binnen bereik ligt.
Lees het volledige interview van Jeroen Kreule via De Ondernemer.
Zelf de stap maken?
Ben je toe aan meer verantwoordelijkheid, groter materieel en nieuwe mogelijkheden binnen transport en logistiek? Bekijk dan de actuele vacatures bij Melis Logistics. Heb je nog geen C- of CE-rijbewijs? Via de Melis Driving Academy kun je onderzoeken welke opleidingsroute bij jou past.